根据数据统计，中国虚拟偶像核心市场规模为预计为62.2亿元，可见市场潜力非常大，那么，如何看待虚拟偶像代言现象？会有哪些问题？下面小编就来跟大家介绍一下。
为什么会出现虚拟偶像代言的现象
事实上，虚拟偶像的走红，与真人流量明星“塌房”事件频发有关。2021年11月，中国演出行业协会网络表演(直播)分会公布了第九批网络主播警示名单，防止名单内艺人再次复出。明星“塌房”如山倒，有明星曾在4小时内掉光27个代言。
对于品牌而言，明星“塌房”不仅使得昂贵的代言费“打水漂”，品牌形象受损则是更深远的影响。而虚拟偶像有着比真人明星更为天然的形象优势：零“塌房”风险。相比真人明星，“超写实数字代言人”的安全系数明显更高。
此外，北大文创烽火学院的陈少峰教授在接受21记者采访时指出，数字人有着独有的知识产权，也更加容易管理。超写实数字人在代言上具有真人明星无法比拟的优越性。也正因此，“数字人的人设和品牌的匹配度决定着对于品牌形象的提升度。”
另一方面，用户较强的付费意愿也成为虚拟偶像代言的市场基础，而这背后则是数字人与粉丝之间的情感联结。他们更多把超写实数字人看作是在#元宇宙#一同生活的人，这些数字人的生活与普通三次元的生活并无差异。
脱离“粉丝经济”带来的种种困扰，数字人追随者不需要线上、线下多次购买，为偶像“搞数据”，而更着眼于情感联系。“她可以成为一个真正的，有血有肉的女孩子。会郁闷，会为情所困，有特别喜欢和特别讨厌的故事。”有粉丝在采访中说。
虚拟偶像代言会是未来的趋势么
虚拟偶像代言目前尚处于起步阶段，而且面临打造难、成本高等问题，产业链下游较为发达，但上游技术端还比较薄弱，同时还存在一些不容忽视的隐患。比如，若虚拟偶像从事虚假营销，一旦“穿帮”，商家可以以其为挡箭牌，将欺诈消费者的责任推给虚拟偶像，自己则置身事外。此外，虚拟偶像因融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利益最大化的驱使，将一些言过其实的宣传用语掺杂其中，利用消费者的“尝鲜”心理，诱导其购买产品，事实上对消费者形成欺诈。
进一步规范虚拟偶像代言，应多措并举。一方面，相关部门要尽快出台相应的法律法规，进一步规范虚拟偶像代言的使用方式，避免风险，引导行业走向良性发展;另一方面，商家应恪守诚信经营理念，以法律和商业伦理为准绳，将正面的品牌形象与虚拟偶像有机融合在一起，提升消费者对品牌的认知和信任感，切实维护其权益。
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